Telendro

Cuando medimos los éxitos de una estrategia SEO, cosa que debemos hacer como mínimo con una periodicidad mensual, debemos poner especial atención a tres formas básicas de separar el trafico obtenido.

Estas tres formas son: Pure Branded, Branded y Un-Branded. Traducido seria algo así como Marca Pura, Marca, y Sin Marca.

Esto se refiere a la clasificación que le damos al “keyphrase”, o texto de la búsqueda que ha producido la visita.

Pure Branded: si el texto de la búsqueda ha sido precisamente y únicamente la marca de la empresa, eso seria considerado Pure Branded, por ejemplo si alguien busca “BBVA”.

Branded: Si el texto de la búsqueda incluye algún modificador ademas de la marca, por ejemplo “Hipotecas BBVA”.

Un-Branded: Si en el texto de la búsqueda no aparece en ningún modo la marca, por ejemplo “Hipotecas”.

Mensualmente mediremos las variaciones producidas en cada uno de los tipos de trafico, pararemos especial atención al trafico branded, ya que es posible que service brokers, empresas que ofrecen nuestros propios servicios a través de programas de afiliación y otras modalidades, posicionen sus paginas en las que ofrecen nuestros servicios, antes que las nuestras.

En el caso del Pure Branded traffic, mi recomendación seria asegurarse que los Top Rankings sean de nuestras propias paginas, y caso de no ser así, asegurarnos que comprar la marca en “Enlaces Patrocinados”, para mitigar este efecto y copar así el máximo numero de posiciones (patrocinados+orgánicos) posibles.

El Un-Branded es el trafico mas dificil de obtener y a la vez mas deseado, aunque posiblemente convierta “peor” que el Pure Branded o que el Branded, pues el usuario esta posiblemente Window Shopping (de tiendas).

Para coordinar bien como llevamos a cabo este seguimiento, seran fundamentales Google Analytics o un software de analítica web del estilo, ademas de algún software para comprobar el ranking en los buscadores, yo utilizo Web CEO.