Telendro

Entre los propios profesionales del sector SEO, siempre hay una corriente de opinión que de alguna manera viene a considerar a los SEO’s como hackers o tramposos, que utilizan artimañas poco claras para conseguir su objetivo, posicionarse en los primeros puestos de los buscadores.

Recuerdo una pequeña “discusión virtual” que tuve en el blog mi amiga Raquel de Seofemenino a cuenta de un post suyo en el que Raquel decía que Google “no aconseja a los usuarios que utilicen servicios seo.”, lo cual dicho de paso no era correcto, todo lo contrario.

Hay de hecho una distinción dentro del mundo SEO, dependiendo de las tácticas que se utilizan en las estrategia SEO, denominando Black Hat a los que utilizan técnicas ilícitas o al menos penalizadas por Google y otros buscadores, y White Hat a los que utilizan las técnicas permitidas por los buscadores.

Pero en general hay un poco de “miedo” escénico a ser considerado un SEO Black Hat por parte de Google, a veces incluso sin proponerselo. Recuerdo una charla muy interesante hace unas semanas con un SEO que me mostraba una búsqueda en Google en la que de los 30 primeros resultados, 27 eran a sus paginas, y recuerdo con simpatía la frase que utilizo “ha sido sin querer”. Este SEO estaba abrumado por saturar los resultados de búsqueda de Google y temía que Google le considerara un Black Hat SEO y penalizara todas sus webs.

Pero nada mas alejado de la realidad, el SEO no es ilícito, justo todo lo contrario, el SEO es bueno, yo diría que es hasta imprescindible, no solo para una empresa, sino para la buena marcha de Internet. Google se invento una metodología maravillosa para indexar web y para devolvernos resultados relevantes para nuestras búsquedas, pero lo cierto es que si las paginas web no están correctamente optimizadas, si no hay una estrategia SEO, los resultados orgánicos de Google son menos relevantes.

Como prueba de ello, los esfuerzos que Google esta haciendo continuamente para acercarse a la comunidad de desarrolladores y webmasters, el esfuerzo en recursos que pone en el Google Webmaster’s Central, la figura de Matt Cutts, que constantemente da pequeñas dosis de informacion para que los webmasters consigarn mejorar la  forma en que las paginas estan desarrolladas pensado en el posicionamiento en buscadores.

El SEO NO ES ILÍCITO, todo lo contrario, el SEO es bueno, NECESARIO e IMPRESCINDIBLE para la buena marcha de Internet.

Obviamente, excluyendo a los que utilizan técnicas “ilegales” para alterar su popularidad, los que copian contenidos a los demás, etc … (Search Engine Spammers - SEO’s Black Hat).

¿Tienes prisa? ¿Tu producto esta ya en producción? ¿Necesitas vender HOY? Quizás el SEO no sea la mejor opción a corto plazo, quizás debas empezar por otro tipo de marketing online, principalmente enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda de Google (y otros buscadores), Banners, Programas de afiliación, etc … pero EL SEO NO ES RÁPIDO.

Como ya contaba en un post anterior (El SEO NO ES GRATIS) cuando nos embarcamos en una estrategia SEO, es necesario realizar una serie de tareas importantes para tener los fundamentos básicos y así lograr una buena visibilidad en buscadores que nos lleve a un buen posicionamiento y así lograr trafico y ventas procedentes de los resultados orgánicos.

Todas estas tareas requieren unos tiempos importantes, sobre todo cuando nuestra actividad principal no esta relacionada con la tecnología web en si, muchas veces porque dependeremos de empresas externas, y en grandes empresas dependeremos de los departamentos técnicos, departamentos de IT, departamentos de diseño, etc …

A parte de todas dependencias relacionadas con la implementación de la estrategia SEO, dependeremos de la velocidad de indexado de los buscadores, ya que al haber cada vez mas cantidad de información en Internet, los buscadores tienen cada vez mas problemas a la hora de indexar información, sobre todo cuando se trata de web nuevas, o de cambios importantes en web no tan nuevas, mucha gente esta intentando engañar a los buscadores con tácticas no licitas y los buscadores se están volviendo cada vez mas rigurosos a la hora de indexar la información y sobre todo, a la hora de asignarle importancia/interés a la información que indexan.

Ademas de todo eso, conseguir enlaces hacia nuestra web, es también un proceso lento, y va a ser una de las claves que los buscadores van a tener mas en cuenta a la hora de concedernos confianza que nos lleve a unas mejores posiciones en los buscadores.

Es tambien opinion de los profesionales mas respetados del sector SEO, que Google y otros buscadores tienen en cuenta la edad de un dominio a la hora de concederle confianza, así pues, cada mes que pase, nuestro dominio ganara un poco mas de confianza y eso nos ayudara a ganar posiciones en los buscadores.

¿Cuanto tiempo deberá pasar?

Pues si empezamos de cero, si nuestra web nunca había desarrollado una estrategia SEO, si el sector en el que competimos es, valga la redundancia, un sector muy competido, pueden pasar 6 meses hasta que podamos ver resultados a nivel de trafico significativo y ventas.

Es fácil caer en el tópico de que el SEO es gratis, pues no hay un pago hacia los buscadores para aparecer en los primeros puestos de los resultados orgánicos en los SERP’s (Search Engine Results Page).

En el principal software de analítica web (Google Analytics), cuando consultamos el informe de palabras clave y queremos ver los datos relativos a los resultados orgánicos, la palabra que usa Google en castellano para diferenciar los resultados naturales de los enlaces patrocinados es “sin pagar”.

Pero nada mas alejado de la realidad, el SEO no es gratis, aunque si es cierto que el SEO es MUY RENTABLE.

El SEO ademas de no ser gratis, requiere un importante esfuerzo por parte de la empresa para llevar a cabo la implementación de una estrategia SEO.

En primer lugar es necesario la contratación de un profesional, ya sea una empresa o un consultor independiente para que nos defina la estrategia SEO, es posible también formar a alguien de la empresa para esta tarea, pero la curva de aprendizaje es relativamente pronunciada.

Lo mas probable es que el desarrollo de la estrategia SEO proponga inicialmente un cambio importante en la estructura técnica de nuestra web, eso incluirá nuevos desarrollos, desde cambios importantes en el html, hasta cambios a nivel de infraestructuras: servidores, alojamiento, nuevos dominios o subdominios, etc …

Es también muy probable que nuestra estrategia SEO incluya una estrategia de creación de contenidos, pues los contenidos interesantes y frescos es una de las cosas que mas le gusta a Google y a otros buscadores. La creación de estos contenidos no es gratis, ya que en muchos casos sera necesarios comprar datos a diferentes fuentes y después habrá que realizar las tareas necesarias para que esos datos se conviertan en información interesante que mostrar en nuestra web para el interés de nuestros usuarios.

Sera también necesario embarcarse en una campaña de marketing social, marketing de guerrilla, marketing de boca a oreja, para que nuestra web sea visitada y consiga enlaces, que son otra de las claves para un buen posicionamiento.

Todas estas tareas tiene un coste, algunas de ellas ademas habrá que contratarlas externamente, así que no, el SEO no es gratis.