Telendro

Una de mis primeras experiencias profesionales en el mundo de la optimización para buscadores, fue precisamente para este cometido.

Se trataba de una empresa que estaba preocupada porque al buscar su marca (Pure Branded Search) en los buscadores, sus paginas aparecían entre las primeras, pero los resultados 3 y 4, era un blog y un foro en el que eran criticados con severidad.

Esta empresa, había oído campanas sobre el mundo SEO, y creyeron que la opción para “limpiar su imagen” online, o al menos conseguir que esos 2 resultados que aparecían en los puestos 3 y 4 de nada mas y nada menos que Google al buscar el nombre de su empresa “desaparecieran”.

Así pues, querían utilizar tácticas SEO para “cuidar” (ocultar) las criticas que de ellos aparecían en esos resultados.

Esto rozaría las normas de Nettiquete, y podría considerarse una técnica Blach Hat, aunque en realidad estaría en la linea justa de separación, muy justito, y cuestionablemente ético.

Lo cierto, es que si se tiene una estrategia SEO continuada, estos efectos colaterales se pueden minimizar, y esto es mas apropiado que luego intentar “repararlos”. La tan usada frase de “Mas vale prevenir que curar”.

En el caso que nos ocupa, la solución se baso en la creación de una serie de subdominios de la empresa, para intentar copar algunos de los top rankings y así desplazar los resultados negativos lo máximo posible, sobre todo fuera del “The Golden Google Triangle”.

También se opto por la creación de un blog, que posiciona especialmente bien y rápido en Google, donde se incluyo contenido nuevo, que se actualizo con una constancia metódica durante mas de 45 días, y con una periodicidad menos (1 veces por semana) los siguientes 3 meses.

Se opto también por comprar la marca en Google Adwords para así desplazar todos los resultados hacia abajo.

Como ultima técnica, se procedió a enlazar (y linkbuilding externo) a las paginas que aparecían en los enlaces inmediatamente después de los negativos (3 y 4) para así intentar subirlos a ellos desplazando a los  negativos.

Los resultados fueron satisfactorios y se logro desplazar a los resultados 3 y 4 a la segunda pagina de resultados de Google.

Existe una gran cantidad de información en Internet que solo es visible una vez se ha lanzado una consulta a través de un formulario html y que no es accesible para las arañas (crawlers), esta información valiosísima configura lo que Google denomina la Invisible Web (Web invisible).

Google ha anunciado en su blog oficial de Webmasters Central que va a indexar los resultados obtenidos tras lanzar consultas a formularios html ( Crawling through html forms).

Resalta que lleva algun tiempo haciendo pruebas y que su idea es “seguir” (follow) unicamente los formularios de web que considere de alta calidad y que no esten “prohibidas” a traves del robots.txt, nofollow o noindex.

En su post cuenta también que  “seguirá” formularios que utilicen protocolos GET y que no incluyan campos de contraseña o campos de caracter personal.

Es curioso también, como especificamente menciona la NO perdida de PageRank de otras paginas del sitio, explicitamente dándole  una vez mas relevancia a la técnica de “Link Sculpting”

Lo dice el mismo Google en uno de sus blogs oficiales, van a vender la parte de Marketing para buscadores de Performics. “Selling Performics Search Marketing“

Según ellos mismo declaran, creen que seria un conflicto de intereses y prefieren vender la división de marketing para buscadores a un tercero.

Esto acallara a muchas voces en Internet que estaban muy alteradas por las posibles implicaciones si Google hubiera decidido mantener la división de marketing en buscadores de Performics.

Esto si que nos ha pillado a muchos por sorpresa, Matt Cutts, el ingeniero de Google encargado de luchar contra el Spam en los resultados de búsqueda y el SEO Charlatán mas famoso de la red se va a Performics.

Performics es una empresa especializada en Optimización para Buscadores y Marketing online que Google adquirió subsidiariamente al adquirir Double Click.
Ha sido enormemente criticado el paso que dio Google al mantener a la empresa Performics en su portfolio, aduciendo un conflicto de intereses, así que si ahora encima mandan a Matt Cutts para liderar

Performics me imagino que se va a alimentar el fuego.
Lo cierto es que yo creo que Matt Cutts era una invención de Google para tener a los SEO’s un poco enganchados, un poco payasote, nunca decía nada que fuera especial e incluso diría que algunas veces decía cosas que no sabia o cosas para despistar, pero en definitiva, creo que era una estrategia muy elaborada de Google.

Lo cuentan en SEO Roundtable Matt Cutts Tranfers to Performics

ACTUALIZACION

En Estados Unidos, el 1 de Abril es el día de los inocentes, April’s Fools, esto fue una inocentada de de SEO Round Table, y yo caí como un tonto.