Telendro

Este es un gran debate en los departamentos de marketing online de la mayoría de las empresas que gastan grandes sumas en campañas PPC. Es una discusión que tiene seguidores y detractores, creo que es de los típicos temas en el que no hay medias tintas.

Hace unas semanas, me toco entrevistar al que podría llegar a ser mi jefe, en Vueling hacemos esas modernidades, y me gusto su respuesta a esa pregunta, fue taxativa e inmediata, dijo “por supuesto”.

Algunas personas entienden que si en los resultados orgánicos ya consigues aparecer el primero en las búsquedas en las que la keywords es tu nombre de marca, no tiene demasiado sentido comprar la palabra pues es un coste adicional innecesario.

Es importante observar, que lo mas probable es que puedas restringir la comprar de tu marca como palabra clave al resto de anunciantes, con lo que el precio que vas a conseguir CPC es muy bajo, entre 1 y 3 céntimos.

También es muy probable que el C.T.R de la campaña sea muy elevado, pues si alguien esta buscando tu marca concretamente, es muy probable que haga clic en el enlace patrocinado.

El único “pero” que podríamos argumentar aquí, es que en realidad estas quitándole clics al enlace orgánico que muy probablemente sea un resultado de tu propia pagina. Y esto, aunque cierto, creo que no es perjudicial. Principalmente porque el coste es muy bajo.

Por monetizarlo de alguna manera, 1.000 clics vendrían a costar 10 Euros, y si recibes 1.000 clics de personas buscando tu marca, estoy seguro que serás capaz de rentabilizar esas visitas en mucho más de 10 Euros.

Algunas de las ventajas claras son:

• Controlamos el mensaje del snippet al 100% y en tiempo real. Podemos personalizarlo en base a varios parámetros o en base a estacionalidad.
• Obtenemos 1 anuncio más en el campo visual del usuario. En algunos casos el propietario de la marca no controla los 10 resultados orgánicos en el buscador, de esta manera, se consigue el control de 1 más, posiblemente en la posición Premium.

Cuando optimizamos los texto de nuestras paginas web es posible que lleguemos a situaciones en las que tendremos que elegir sobre si reforzar la marca y perjudicar al SEO o favorecer al SEO en contra de la marca (Branding).

Un ejemplo claro seria el H1 de cada una de nuestras paginas, el primer titular de cada uno de nuestros documentos web, el texto al que Google y otros buscadores seguramente va a conceder mas fuerza, pues tiene la etiqueta HTML mas potente semanticamente, ademas de que normalmente aparece en las primeras lineas de nuestro codigo html, si no la primera.

Lo mas probable es que en ese H1 pongamos Nuestra Marca, por ejemplo “OptiPrix” otorgandole un fuerza SEO muy importante a dicha palabra con respecto a nuestras paginas.

Es probable que el dominio de nuestra pagina ya sea “OptiPrix.com” y que la mayoria de backlinks hacia nuestra pagina tenga en el anchor text la palabra “OptiPrix”, con lo cual, estamos sobre promocionando una palabra, que simplemente por estar en el dominio, y en los backlinks hacia nuestra web, ya deberia tener suficiente fuerza SEO.

¿Que hacemos entonces con el H1?

Obviamente, no debemos utilizar otra vez nuestra marca, yo recomiendo utilizar aqui el texto que deseamos posicionar en base a otros estudios de keywords que hayamos realizado.

y otras etiquetas en las que normalmente incluimos el nombre de la marca.Lo mismo aplica a la etiqueta

Todo esto sin pasarnos, sin perjudicar a la usabilidad de la pagina y utilizando el sentido común, por desgracia el menos común de los sentidos.