Telendro

Este es un gran debate en los departamentos de marketing online de la mayoría de las empresas que gastan grandes sumas en campañas PPC. Es una discusión que tiene seguidores y detractores, creo que es de los típicos temas en el que no hay medias tintas.

Hace unas semanas, me toco entrevistar al que podría llegar a ser mi jefe, en Vueling hacemos esas modernidades, y me gusto su respuesta a esa pregunta, fue taxativa e inmediata, dijo “por supuesto”.

Algunas personas entienden que si en los resultados orgánicos ya consigues aparecer el primero en las búsquedas en las que la keywords es tu nombre de marca, no tiene demasiado sentido comprar la palabra pues es un coste adicional innecesario.

Es importante observar, que lo mas probable es que puedas restringir la comprar de tu marca como palabra clave al resto de anunciantes, con lo que el precio que vas a conseguir CPC es muy bajo, entre 1 y 3 céntimos.

También es muy probable que el C.T.R de la campaña sea muy elevado, pues si alguien esta buscando tu marca concretamente, es muy probable que haga clic en el enlace patrocinado.

El único “pero” que podríamos argumentar aquí, es que en realidad estas quitándole clics al enlace orgánico que muy probablemente sea un resultado de tu propia pagina. Y esto, aunque cierto, creo que no es perjudicial. Principalmente porque el coste es muy bajo.

Por monetizarlo de alguna manera, 1.000 clics vendrían a costar 10 Euros, y si recibes 1.000 clics de personas buscando tu marca, estoy seguro que serás capaz de rentabilizar esas visitas en mucho más de 10 Euros.

Algunas de las ventajas claras son:

• Controlamos el mensaje del snippet al 100% y en tiempo real. Podemos personalizarlo en base a varios parámetros o en base a estacionalidad.
• Obtenemos 1 anuncio más en el campo visual del usuario. En algunos casos el propietario de la marca no controla los 10 resultados orgánicos en el buscador, de esta manera, se consigue el control de 1 más, posiblemente en la posición Premium.