Telendro

Aunque los programas de afiliación (Affiliate Marketing [en])han estado presentes desde el principio de los tiempos como herramienta de marketing online, últimamente están experimentando un importante crecimiento, y ademas de que ha crecido el numero de plataformas de programas de afiliación, el numero de anunciantes que se decantan por este método de marketing online esta creciendo de forma exponencial, especialmente en sectores muy competitivos como el “Travel”.

No es mi intención entrar a valorar la idoneidad o no de este tipo de programas en cuanto al plan de marketing online de una empresa,  mi intención es evaluarlo desde el punto de vista SEO.

Calidad del Trafico: Aunque en teoría el trafico debería ser de alta calidad, debido a su alta segmentación, nos encontramos con que en realidad los programas de afiliación son mayormente utilizados por “traffic brokers”, que básicamente intentan maximizar la compra de trafico al por mayor, mostrando cuantos mas banners (de programas de afiliación) posible, al mayor numero de usuarios posibles, con pop-ups, pop-unders, y las artimañas que sean necesarias para que al final el usuario acabe en la web del anunciante. A veces por error, a veces sin quererlo, y a veces incluso “sin” su consentimiento. Esto provoca principalmente 2 problemas que afectan de lleno al SEO.

1. El Indice de Rebote (Bounce Rate [en]) crece de manera exponencial, provocando que el “indice” de calidad de nuestro sitio web caiga en picado, si es cierto que nuestro ranking en Alexa (Alexa Traffic Ranking[en]) crecerá de forma muy importante, pero el mas posible que los buscadores valoren principalmente de forma negativa nuestro incremento del Indice de Rebote respecto al crecimiento en el trafico que refleja Alexa.
2. El Rendimiento de nuestros servidores se puede ver afectado, por un incremento de trafico, que simplemente carga nuestras paginas de inicio, pero que en realidad el usuario no tiene el mas mínimo interés en nuestros productos. Esto afecta a los usuarios que a la vez están visitando nuestra web, lo cual podría provocar peores tiempos de respuesta, lentitud al navegar por nuestra web, incluso errores del sistema que puedan hacernos perder ventas, pero sobre todo, puede provocar que los buscadores consideren que el rendimiento de nuestra web es peor y consecuentemente nos asignen un indice de calidad peor, afectando nuestro posicionamiento.

Backlinks. Los programas de afiliación depende de la colocación de unas cookies de programa, que es necesario que se entreguen a los usuarios que redirigimos hacia las webs del anunciante, para poder contabilizar las ventas que se produzcan gracias a nuestros anuncios.

Para la colocación de esta cookie, las plataformas de afiliados exigen que los enlaces hacia los anunciantes pasen previamente por un enlace de la plataforma. Este enlace efectúa la colocación de la cookie y posteriormente redirige a la web del anunciante, normalmente con un código 302, “Redirect Temporal”, que no transmite PageRank, ni Link Juice[en].

Esto provoca que los enlaces no beneficien en nada al anunciante, pues este no recibe un enlace directo a su web (un voto según San Google).

Lo que esta ocurriendo es que las web están cambiando los enlaces que tenían directamente hacia otras webs, por enlaces a las mismas a través de plataformas de afiliación, perjudicando de esa manera al posicionamiento del anunciante.  Siendo mas grave, si consideramos que lo mas posible es que el enlace que el anunciante “pierde”, es en una web muy relacionada con su producto y que a parte de proporcionar le PageRank, a bien seguro proporcionaba también TrustRank y posicionamiento especifico al tratarse de una web con un “Topic” muy relacionado.

En realidad todo esto ocurre por la necesidad de realizar la medición de forma mas eficaz, pero estoy seguro que se podría mejorar con algunos cambios técnicos y conceptuales, y posiblemente los programas de afiliación resultarían mas interesantes para los anunciantes.

Los amigos de SEOmoz han puesto a su becario (Danny Dover) a trabajar para que haga un Cheat Sheet, una especie de “Chuleta” Check List sobre los aspectos básicos del SEO que debería conocer un Webmaster. La han llamado The Web Developer’s SEO Cheat Sheet.

Es una lista MUY BÁSICA de algunos aspecto a tener en cuenta para la optimización SEO de pequeñas empresas.

Cubre los aspectos básicos de las etiquetas HTML, aunque pasa por alto algunas muy importantes como las listas UL y OL, los META TAGS o los elemento de parágrafo P, básicos a la hora de delimitar los snippets tal y como aparecen en Google.

Algo mas interesantes las pistas que da sobre los limites de los buscadores a la hora de indexar paginas, indica limites en cuanto al tamaño de la pagina (150 kb), en cuanto a numero de enlaces salientes únicos (100), y da unas pequeñas recomendaciones sobre el numero de parámetros máximo recomendado para las url’s y el numero máximo de directorios (profundidad de directorios) que debemos usar.

Enumera también una serie de recomendaciones para la estructura de la etiqueta TITLE, sin duda la mas importante a la hora del posicionamiento web, sobre la importancia de hacer el url canonicalization, y sugiere que tengamos cuidado con algunas “trampas” que las arañas pueden encontrar al indexar nuestras paginas: Cookies, formularios, marcos (frames) y url’s con parámetros, así como paginas que exigen usuario y contraseña.

Finalmente encontramos indicaciones sobre el formato del sitemap.xml, sobre algunas metatag especificas para comunicarnos con las arañas de los motores de búsqueda, y sobre como configurar el robots.txt de forma correcta.

Menos valioso, pero curioso, el listado de los User Agents de las arañas mas importantes de los principales buscadores.

Aquí tenéis un enlace al PDF en formato A4 que os podéis imprimir como lectura de cabecera para antes de dormir. Una vez mas, en la lengua de nuestro querido Shakespeare, como diría mi amigo Joserra, si hubiéramos ganado la batalla de Trafalgar, no tendríamos estos problemas …

SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

Puntuación de la guía: 6 Pelado.

Lastima porque tengo a SEOmoz en un pedestal, Rand Fishkin es mi SEO preferido.

Se ha especulado mucho sobre la importancia de la localización de nuestro servidor y el TLD que utilizamos a la hora de conseguir buenos rankings en las versiones locales de Google.

Dicho mas claro, si queremos aparecer mejor en Google.es es mejor que nuestra pagina utilice un dominio .es y que el hosting este en España con IP española.

Lo dice Google en un post en su Webmaster Central y lo dice Matt Cutts en una entrevista que le hizo Mike Graban.

Lo dicen también en diversos foros, y parece que toda la comunidad SEO y Webmaster lo asumen como de facto.

Es también importante la procedencia de los enlaces hacia nuestra web, ya que Google considera también la localización de esos enlaces para determinar para que regiones es interesante nuestro contenido.

Como no, definir correctamente el lenguaje de nuestra pagina es otro factor a tener en cuenta para obtener buenos rankings locales.

Technorati Tags: server+location, server+ip, tld, google

Via SEL, leo que la versión en ingles de la Wikipedia ha pedido la colaboración de varios prestigiosos SEO a nivel mundial para editar el articulo referente a esta practica (SEO - Search Engine Optimization) en la wikipedia.

El articulo confeccionado es muy interesante, básico y sencillo, pero con explicaciones coherentes y a mi entender objetivas. Con infinidad de referencias, y creo que un muy buen lugar para empezar a averiguar cosas sobre el mundo de la optimización para buscadores.

Obviamente con el problema inherente de siempre, casi todo en ingles y las referencias prácticamente todas en ingles.

Technorati Tags: SEO, wikipedia

El “anchor text” es el texto que aparece subrayado, el texto en el que hacemos clic para seguir un enlace, aunque a veces, según el diseño de las webs, es posible que no salga subrayado, pues el diseñador puede modificar el aspecto grafico de los enlaces.

Este es uno de los aspectos más importantes en las técnicas de posicionamiento web, sobre todo en el anchor text que se encuentra en webs externas a la nuestra, enlaces que apuntan hacia nuestra web desde otras webs.

Google asigna un alta prioridad a este texto con lo cual debemos de esmerarnos a la hora de conseguir enlaces y preocuparnos de que el anchor text sea el mas adecuado para el posicionamiento que queramos conseguir.

Como en muchos otros aspectos del posicionamiento, deberemos hacer una elección a la hora de definir el anchor text de los enlaces que apunten hacia nuestra web, lo normal es que alguien que hace un enlace hacia nuestra web lo haga utilizando en nombre de nuestra empresa o de nuestra web en el anchor text. Aunque esto no es perjudicial, ni negativo, añade muy poco o ningún valor en lo que a posicionamiento web se refiere.

Lo explicare con algunos ejemplos.

Caso Vueling Airlines:

Desde una web de viajes se podrían hacer enlaces hacia la página de vueling airlines de infinidad de formas diferentes.

1. Vueling Airlines
2. Vueling
3. Vuelos Baratos
4. Vuelos

etc.…

Caso 1

Se trata del nombre social de la empresa, no seria incorrecto, pero solo nos aportaría tráfico para las personas que buscase la palabra “Vueling Airlines”. Es poco probable que alguien que este interesado en buscar vuelos baratos (principal producto de la compañía) busque la cadena de texto “Vueling Airlines” y si lo hace, es mas que posible que igualmente salga su web la primera dado que el dominio de la empresa ya incluye la palabra “Vueling” y seguramente el TITLE y el H1 (header 1) de la pagina principal de Vueling incluyan “Vueling Airlines”. Además, no es fácil que haya una gran competencia para esta cadena de texto, al menos de forma “legal”, pues los competidores de Vueling estas mas interesados en captar a cliente que buscan vuelos baratos que en captar a clientes que quieren directamente ir a la pagina de Vueling.

Caso 2

Es un caso muy parecido al Caso 1, quizás seria menos malo, pues es posible que alguna persona busque Vueling, pero como he explicado en el caso anterior, no aportaría demasiado en cuanto a posicionamiento por los mismos motivos. Seria menos malo que el anterior, en el sentido de que destinamos el 100% del anchor text a la palabra “vueling” que es posiblemente una búsqueda mas utilizada respecto a “Vueling Airlines” y en el caso anterior solo el 50% del anchor text era Vueling.
Caso 3

Aunque es un texto muy genérico, es posiblemente el texto por el cual Vueling Airlines querría posicionarse en los buscadores, imagino que Vueling quiere asociar el nombre de su empresas a Vuelos Baratos, y aunque decidieron por tema de marcas llamarse Vueling, seguro que contemplaron llamarse Vuelos Baratos S.A. Conseguir enlaces hacia la web de Vueling con el texto “Vuelos Baratos” ayudaría mucho a que su web apareciera mas alto en las búsquedas de “Vuelos Baratos” en los buscadores.

Caso 4

Quizás es un texto “demasiado” genérico, es un texto con más competencia, hay más webs que tiene como parte de su posicionamiento la palabra vuelos, pero no necesariamente “vuelos baratos”, así que si el producto principal de la empresa son los “vuelos baratos”, vuelos seria insuficiente.

En anchor text es importante en web externas hacia nosotros, nuestros propios enlaces internos y los mapas web.

Un error común e imperdonable:

• Par ver nuestros productos haga clic aquí (Incorrecto)
• Ver nuestros productos (mejor)

Desde hace un tiempo, las herramientas para webmasters de Google nos dan esta información que es de gran importancia.

Existen también herramientas creadas por terceros para encontrar el anchor text de las webs que enlazan hacia nosotros. Backlink Anchor Text Analysis

Haz Ruido

Alianzo y Dirson organizan de nuevo un concurso de posicionamient en Google.

Despues de algunas criticas recibidas al año pasado sobre este tipo de concursos, y el hecho de que este tipo de concursos promueva el volcado de “basura” a la red y a los buscadores, no me esperaba que se volviera a organizar este concurso. Esta vez, los organizadores han puesto algunas medidas para tratar de paliar este efecto de llenar Google de Spam, veremos si lo consiguen.

Algunas novedades de este año son: la necesidad de registrarse para el concurso por anticipado y el hecho de tener que ir explicando las tecnicas que estan siendo utilizadas para obtener el posicionamiento, algo que o no he entendido bien o me resulta complicado de llevar a cabo.

El concurso contara este año con dos categorias en las que participar y en las que poder obtener diversos premios, Mejor Marketing Viral y Mejor Posicionamiento en Google.

Los premios son un Apple MacBook para el ganador y un Ipod de 30 GB para el segundo.

Patrocinan el concurso, Orange, Hostalia, Mediacontacts y los propios organizadores Alianzo y Dirson.

El Peso Semantico es importante a la hora de diseñar nuestra pagina web.

En lo que respecta al peso semantico, debemos tomar decisiones teniendo en cuenta muchos factores, pero los mas importantes serian los siguientes.

1. Beneficio economico del producto asociado a la palabra
2. Competencia para la palabra en Internet
3. Frecuencia de uso de la palabra

Beneficio economico del producto asociado a la palabra

Recuerdo una experiencia con una empresa de venta de material informatico en Internet que estaba interesada en posicionar una serie de palabras en los buscadores. Cuando prepararon la lista de palabras que querian posicionar, me llamo la atencion que habian palabras de muy diferente indole, en cuanto a su capacidad de generar beneficios economicos se refiere, pero en el listado no hacia referencia alguna a dicho potencial.

En la lista aparecian por igual “portatiles”, que “tarjetas de red”, que “ratones”, que “teclados”, todo por igual y a un mismo nivel. En ese mismo momento surgio una pregunta inmediata, ¿Cuanto dinero ganais por cada teclado que vendeis? la respuesta fue, “casi nada, unos euros”, despues pregunte ¿Y por cada portatil, cuanto dinero ganais?, el interlocutor sonrio y dijo, “hombre, en los portatiles algo mas …”

Bueno, en ese momento entendi que a la hora de posicionar uno tiene que elegir, tiene que poner las cosas en la balanza, si uno decide intentar posicionar 20 cosas, tiene que saber que a groso modo esta asignandole un interes del 5% a cada una y que a lo mejor no tiene mucho sentido asignar el mismo esfuerzo ni interes a la venta de un “teclado” que a la de un “portatil”.

Es cierto que en una tienda de material informatico en Internet y siguiendo la teoria de La Larga Cola (The Long Tail) el numero de productos a la venta es casi infinito, pero a la hora de posicionar hay que ser mas selectivo.

Competencia para la palabra en Internet

Relacionado con el tema anterior, y problemente en paralelo, es necesario averiguar la competencia que hay para las palabras que intentamos posicionar. Hay palabras que tienen una competencia feroz y es casi imposible intentar posicionarse en un buen lugar para ellas, asi pues podria ser mejor buscar unas palabras para que la competencia sea menor. Una combinacion del beneficio aportado con el nivel de competencia de la palabra sera lo mas optimo.
Una formula para averiguar la competencia de una palabra en Internet es tan sencilla como realizar una busqueda en Google de dicha palabra, el numero de resultados devueltos a nuestra busqueda es la competencia que tenemos para dicha palabra.

Por ejemplo, realizando una busqueda por la palabra “ordenador” nos muestra una competencia de 28 millones de paginas, la palabra “ordenadores” en cambio tiene una competencia de 20 millones de paginas, de golpe nos damos cuenta que potencialmente podria ser mas sencillo posicionar “ordenadores” que “ordenador”, pues hay 8 millones de paginas menos a las que debemos superar.

Esta ventaja es potencial claro esta, es posible que esas 20 millones de paginas que compiten por la palabra “ordenadores” pueden ser mas dificiles de superar, pero inicialmente podria ser mas sencillo.

Frecuencia de utilizacion de la palabra

Cuando estamos decidiendo las palabras que queremos usar para posicionar, teniendo en cuenta los 2 aspectos comentados anteriormente, es necesario que hagamos un test para saber la frecuencia de uso de ciertas palabras.

Al hablar de vehiculos por ejemplo, como en muchas cosas en la vida, es posible utilizar mas de una palabra para referirse a un producto.  Podemos hablar de vehiculos, de coches, de autos, del concepto usados, de segunda mano, km 0, etc … muchos conceptos que en esencia quieren decir lo mismo.

En ese caso debemos de ver cuales son las palabras mas utilizadas e intentar posicionar esas palabras, o por el contrario si vemos que hay unas palabras que tienen una utilizacion menos frecuente, pero tienen menos competencia, puede ser buena idea intentar posicionar dichas palabras.

Por ejemplo puede ser que la palabra Automoviles la utilice solo el 15% de la poblacion para referirse a coches, pero a su vez puede ser que la competencia para esa palabra sea muy inferior a la competencia para la palabra coche o coches, en este caso podria ser una opcion interesante el posicionar la palabra Automoviles.

Teniendo en cuenta esta lista de factores, prepararemos una lista de palabras con un potencial de posicionamiento mayor, maximizaremos nuestros esfuerzos, y lograremos unos mejores resultados.

Existen infinidad de empresas que ofrecen servicios de SEO (Search Engine Optimization).

Es importante asegurarse de que las practicas SEO que se van a utilizar para posicionar nuestra pagina en los buscadores son totalmente legitimas y siguen las “guidelines” (normas) de los buscadores mas importantes. De no ser asi, podriamos conseguir el efecto contrario al deseado y podriamos incluso provocar que nuestra web sea “banneada” (banned). Banneada significa que nuestra web seria excluida de un cierto buscador y una posterior inclusion podria ser no ser sencilla o como minimo rapida.
Es importante escoger bien a la empresa a la que vamos a confiar el servicio de posicionamiento de nuestra pagina y que las tecnicas que van a utlizar para ello son licitas y profesionales. Para ello, y aunque nuestro conociemiento en la materia sea muy basico, es aconsejable solicitar una explicacion detallada de que tecnicas se van a utilizar para conseguir dicho posicionamiento.

Existen tambien asociaciones profesionales (SEMPO, E-Sema) de empresas que ofrecen este tipo de servicios y es aconsejable consultar el listado de empresas que pertenecen a esta asociacion cuando busquemos profesionales del SEO y SEM.

Technorati Tags: SEO

Los ultimos 3 - 4 años se ha hablado mucho sobre SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).

Estas 2 tecnicas permiten aparecer mejor posicionado en los buscadores y consecuentemente atraer mas trafico de Internet hacia nuestras webs.

El SEO esta orientado a los “resultados organicos” (naturales) de los buscadores. Los resultados organicos son aquellos que se muestran entre los resultados no patrocinados de los buscadores. Aparecer en estos resultados es muy complicado, diria que imposible para algunos terminos (palabras).

El SEM esta mas orientado a los resultados patrocinados, y aunque a priori esto parece que podria ser mucho mas sencillo y que pagando se consigue cualquier cosa, no es asi. La competencia es muy fuerte para los resultados patrocinados en terminos relevantes hay muchos esponsors (patrocinadores) que estan dispuestos a pagar un buen precio por aparecer entre los resultados patrocinados, asi que aqui tambien se entrabla una dura batalla en la que no solo el precio importa.

Technorati Tags: SEO, SEM