Mito SEO: Google se carga algunos de los mitos (Parte 2)

Seguimos con la serie de post para comentar el interesante chat que algunos de los miembros de Google tuvieron con unos cuantos cientos de webmasters hace unos días. Si no sabes de que va esto, mejor leerte primero la primera parte de este post, titulada Mito SEO: Google se carga algunos de los mitos (Parte 1).

En esta segunda parte quiero contar la presentación que hizo el segundo portavoz de Google, Jonathan Simon, este chico parece que esta mas especializado en todos los temas que tienen que ver con errores 404, el fichero sitemap.xml, problemas al rastrear nuestra web, etc …

Su presentación también esta disponible a través Google Docs, y podéis descargarosla o verla online si tenéis una Google Account, seguir el enlace. (Using the Not Found errors report in Webmaster Tools)

Lo cierto es que la presentación tiene solo 5 diapositivas (en realidad 3, la primera y la ultima son de relleno) y el formato no es de lo mas elegante, pero creo que a veces con pocas palabras y poco diseño se puede decir mucho, en esta presentación hay un par de cosas que me gustan.

Recientemente Google a mejorado el report de los errores 404 y ahora nos indica desde que pagina hay enlaces hacia una pagina en nuestro sitio web que produce un error 404. (Webmaster Tools shows Crawl error sources)

Directamente con esta información podemos detectar paginas en nuestra propia estructura interna que apuntan a url’s que han cambiado o que ya no existen, no tiene perdón de Dios que nuestras propias paginas contengan enlaces hacia paginas con errores 404, esto debemos solventarlo de inmediato.

Para las paginas que nos enlazan erróneamente desde otras webs, John plantea agruparlas, es posible que podamos asociarlas por dominio, por secciones a las que enlazan, o por tipo de pagina, y así poder priorizar y determinar que tipo de solución aplicar.

En algunos casos sera suficiente con intentar contactar al webmaster o webmasters propietarios de las webs que nos enlazan erróneamente, en otros casos podremos y deberemos configurar unos redirects para mejorar la experiencia del usuario, en otras configuraremos paginas de error 404 que sean útiles para los visitantes que aterricen en ellas, y por ultimo en algunos casos sera suficiente con reparar las url’s que provocan el error.

Lo importante de tener esta información, es que podemos evaluar, priorizar y realmente solucionar el grueso del problema, consiguiendo ademas de una mejor experiencia del usuario un incremento en trafico.

Entre las mas de cien preguntas directas que se formularon en el chat con los Googlers, hubieron unas cuantas refiriéndose a estos temas de los 404, algunas de ellas muy interesantes e inteligentes que provocaron algunas respuestas un poco absurdas por parte del personal de Google, pero algunas respuestas fueron esclarecedoras.

Era de la opinión de algunos usuarios que si una web tiene un elevado numero de url’s con errores (404’s), Google podría asignar una calificación negativa a dicha web que afectara al posicionamiento organico, lo cierto es que esto parece de sentido común, y algún usuario expreso su preocupación por este extremo. Mas aun, cuando parece que el nuevo report de Crawl error sources que antes mencione a veces incluye url’s que en si mismas no existen, o que han cambiado posteriormente a ser incluidas en el report, con lo cual se hace difícil retirar dichas url’s o modificar los enlaces erróneos que en ellas aparecían. Google contesta que no nos preocupemos por esas url’s, que en algún momento Google las sacara de los indices y que entonces en numero de 404’s en nuestra web se reducirá otra vez. Algo contradictorio, no?

No menciona John en su presentación la herramienta para solicitar la baja de url’s erróneas (Requesting removal of content from our index), creo que esta herramienta es algo confusa y carece de utilizad si no solucionamos el problema de raíz, pues la próxima vez que Google rastree la pagina que incluye un enlace erróneo hacia nuestra web, ese error volverá a aparecer.

Yo creo que el tema de los 404’s debemos tomárnoslo con calma, no hay que infravalorarlo, pero tampoco tenemos que volvernos locos con el asunto, quizás lo mas importante es evaluarlo y sobre todo tenerlo bajo control, detectar patrones e implementar soluciones, y sobre todo controlar nuestros sitemap.xml, lo que no tiene sentido es que en ellos incluyamos url’s que ya no existen y que Google piense o que le estamos engañando o que somos bobos.

En la tercera y penúltima parte de esta serie de posts, hablare sobre la presentación que Maile hizo sobre el motivo de la existencia de las Webmaster Tools y del equipo que a ellas se dedica, para ir abriendo boca, podéis leer un post que escribí en mi blog personal que titule Google Super Lopez, y que de algun modo se refiere a mi opinion de porque Google de ayuda a los webmasters.