Mito SEO: Google se carga algunos de los mitos (Parte 1)

El pasado 22 de Octubre de 2008, Google celebro un chat con los webmasters de todo el mundo, ya lo conté aquí en Telendro.com. Como ya explique también, la ley de murphy me impidió asistir al evento como tenia planeado, pero ahora Google ha hecho un resumen del chat con los webmasters (en ingles) en su Blog para Webmasters. Por cierto, parece que un fallo técnico les impidió grabar el evento tal y como lo tenia planeado, por lo visto Google también comete errores a veces, jejeje

Algunos datos sobre el evento:

• Duro 2 horas
• Reunió a mas 750 webmasters de todo el mundo
• Se contestaron a mas de 100 preguntas especificas

Curiosidades

• Eduardo Garolera (que trabaja conmigo en enormo) consiguió que le contestaran a una pregunta, lo cuenta en su blog.
• Hubo también otra pregunta de una persona desde España (quizás alguna mas que me he perdido), podéis ver las mas de 100 preguntas y sus respuestas en el QA del chat de Google con los webmasters.

Presentacions de Google

La primera presentación esta a cargo de John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google Zurich, podéis ver la presentación titulada Myths and Misconceptions

Mi resumen de su presentación:

Contenido Duplicado:

• No hay que obsesionarse con esto, realmente no se penaliza el echo de tener contenido duplicado, es posible que se pierdan algunos puestos en el ranking, pero es mas peligroso en mi opinión intentar decidir que es lo que Google debe o no debe indexar, así que no nos volvamos locos con este tema.
• Google sabe como decidir que contenido es el importante, y aunque podemos ayudarle decidir mejor sobre esto (sitemaps.xml), es muy posible que ellos tengan la respuesta correcta sobre que contenido es el importante.
• Google aprecia toda ayuda que podamos darle para facilitar el rastreo de nuestra web.
• Nos pide que seamos “razonables” con el uso de contenido ajeno.

Meta de Verificación de nuestro sitio web en Webmaster Tools (html .vs xhtml)

• No conocía este problema, pero aparentemente si alguien utiliza en código de validación para sitios web a través de un Meta Tag en el código html de la pagina, rondaba un mito sobre cual de las 2 versiones de la etiqueta eran la mejor, que si la html o la xhtml, Google dice que esto no es un problema, las 2 valen igual.

Alta en 1000’s de directorios/buscadores

• No vale para nada, ¿Por que?, según Google por lo siguiente:
• ¿Usas tú 1000 buscadores?
• Es muy posible que los buscadores te encuentren a ti antes que tu a ellos
• El envió masivo no cambia nada de forma decisiva
• Posiblemente el único efecto directo sera que tu mail se llenara de SPAM

Usar productos de Google perjudica los rankings en Google

• Este es uno de los que mas he oído por todos lados, incluso entre algunos profesionales del sector del Marketing Online, mucha gente dice que si usas Google Analytics Google sabe mas sobre el comportamiento de los usuarios en tu web, y que eso podría perjudicar tus rankings si por ejemplo el tiempo medio de las visitas es bajo o el ratio de rebote es muy alto.
• Lo desmienten totalmente, lo cierto es que si fuera así, si realmente el uso de otras herramientas de Google perjudicara a los rankings en el buscador, Google se estaría cavando su propia tumba, me alegra que por fin se hayan animado y lo desmientan públicamente.

Repetir las keywords importantes hasta la saciedad

• Una vez mas sentido común, no hay que pasarse, no puede parecer que el usuario esta leyendo el glosario de un libro técnico, donde solo ve palabras clave.
• Hay que escribir “NATURAL”, como escribiríamos para que el receptor del mensaje nos entendiera.
• No existe un ratio optimo de densidad de palabras, eso es un mito.
• No hay que pasarse, pero tampoco hay que esconder lo que queremos comunicar.
• Mi recomendación aquí es que pensemos que cada pagina web es realmente un documento aislado, que cada pagina web debería ser entendida sin un contexto (otra pagina web), si podemos pasar es prueba, si cogemos cualquier documento aleatorio de nuestra web y somo capaces de entender exactamente que es, de que se trata y cual es su objetivo, estoy seguro que entonces tenemos las palabras clave suficientes.

Sitemap.xml perjudican

• Esto tampoco lo había oído yo nunca, había oído gente que decía que no servían para nada, que servían para poco, pero decir que perjudicaban no lo había oído.
• Google lo desmiente y ademas reconoce que los sitemap.xml son útiles tanto para los buscadores como para nosotros mismo, nos sirven para conocernos mejor, es eso estoy totalmente de acuerdo.
• Nos recomienda mantenerlos al día, y nos recuerda que muchos CMS ya los generan automáticamente (WordPress tiene varios pluggins para hacerlo) y que ademas existen multitud de generadores de este tipo de ficheros.
• También hable de esto hace algún tiempo, en un post que titule ¿Es necesario un sitemap.html?

PageRank – ¿Cuenta o no cuenta?

• Este mito esta clarisimo, están los que dicen que no sirve para nada, que Google nos toma el pelo con eso, otros que dicen que puede que sirva pero que el PageRank de la barrita verde (Google Toolbar) es un engañabobos, etc …
• Pues si señores, el PageRank cuenta, jejeje eso ya lo sabíamos ¿no?, lo que pasa es que el PageRank es uno de los mas de 200 factores que Google utiliza para determinar la posición de un documento web en los resultados de búsqueda para un termino concreto, no es la panacea y tiene muchos “peros”, pero si sirve.
• Claramente es una medida que Google utiliza para determinar la calidad de los enlaces hacia una pagina web.
• Respecto al PageRank del Google Toolbar (barrita verde), dice que se actualiza varias veces al año, asi que sutilmente nos dice lo que ya sabíamos, es correcto aunque poco preciso.

Es bueno re-enviar nuestra web regularmente a Google

• Google no altera la frecuencia de rastreo, indexacion o el ranking de una web simplemente porque re-enviemos nuestra web a Google a través de las herramientas que Google nos proporciona para ello.
• Una vez Google sabe de nuestra existencia por primera vez, sera Google quien decida las frecuencias de rastreo, indexacion y ranking. Aunque esto es claramente asi, nosotros podemos determinar estas frecuencias en base a la actualización de nuestros contenidos, y de la consecucion (activa o pasiva) de nuevos enlaces, esto ira “amaestrando” a la araña de Google para que incremente las frecuencias de rastreo, lo que en definitiva hará que las frecuencias de indexacion y ranking también se incrementen.

Si tu web sale bien en los ranking NO LA TOQUES

• Otro mito desmentido, mas que desmentirlo Google avisa, ellos cambian su algoritmo de ranking constantemente, con lo cual aunque nosotros no cambiemos nada, ellos cambian constantemente, lo cual producirá cambios en los rankings.
• Nos avisa también de que nuestros competidores no se están quietos tampoco, con lo cual aunque Google no cambiara nada, los cambios que nuestros competidores puedan hacer a sus webs claramente pueden afectar a nuestros ranking en Google.
• Finalmente no reta a mantener las expectativas de nuestros usuarios altas y no dejar nuestra web estancada, el usuario siempre espera cosas nuevas.

Los estándares Xhtml y/ HTML ayuda a posicionar mejor en los buscadores

• Radicalmente desmentido por Google, según Google valida nuestras pagina según los estándares web internacionales no ayuda para nada en el posicionamiento.
• Los motivos principales que argumentan se resumen gracias al refranero español “mal de mucho consuelo de tontos”. Según Google, un reciente estudio de Opera Dev, revela que solo el 5% de las paginas de Internet tiene el código valido y verificado, si os digo la verdad me parece hasta mucho
• Dicen también que la mayoría de errores que hay en las paginas son errores leves, que pocas paginas tienen errores graves, y que por lo tanto no estan por la labor de perjudicar al 95% de las paginas web del mundo, y se alía a los navegadores web, que dice hacen lo mismo que ellos y no penalizan a las webs que no tienen html valido.
• Aunque reconoce, que las paginas que validan su código html se ven mejor en los navegadores y es mas fácil encontrar las cosas en ellas, jejeje, mira que son cobardes, CLARO que ayuda, pero como ellos ni siquiera valida la pagina principal de Google, que es mas sencilla que el mecanismo de un botijo, no tienen el valor de “pedir/exigir” a la comunidad que validen sus paginas.
• Sobre esto tengo una opinión también muy radikal. Yo si creo que ayuda al posicionamiento web, y he escrito sobre esto anteriormente, así que os invito a leáis lo que en su día dije sobre La Validacion No Importa.

Este post se ha hecho demasiado largo, así que convertiré esto en una serie de 3 o 4 posts, para que se haga mas ameno.