Llega el día D, finalmente entre todo el equipo de dirección de enormo (Antes Properazzi) y todos los socios de la empresa se ha decidido que el cambio de nombre es la opción mas adecuada, tenemos claro que enormo expresa mejor en lo que nos hemos convertido y comunica mejor a la industria, a nuestros usuarios y todo el mundo en general cual es nuestra realidad.
Tenemos ya un trafico considerable, tenemos un numero importante de enlaces desde muchas webs hacia nuestro antiguo dominio (properazzi.com) e incluso tenemos campañas de publicidad en varios países a través de varias agencias de compra de medios, ademas de anuncios en Google Adwords.
Lo primero que queremos ver son los consejos que Google ofrece al respecto de un cambio tan importante, y nos dirigimos al Blog Oficial de Google para Webmasters en Ingles. Existe también un Blog oficial de Google para Webmasters en Castellano, aunque es muy reciente y los contenidos que allí encontramos aun son bastante limitados.
En la versión en ingles del Blog para webmasters encontramos un post escrito en Abril de 2008 que puede resultar interesante para nosotros, pues precisamente habla del proceso a seguir para un cambio de dominio, así que vamos a repasar los puntos y recomendaciones que Google nos da. (Best practices when moving your site) Una aclaración que hace Google antes de empezar se refiere a la diferencia entre cambiar de dominio (como es nuestro caso, de properazzi.com a enormo.com) y cambiar la dirección IP de nuestro dominio, para lo cual había que tener en cuenta otros aspectos, y para ello nos señala otro post en el que hablan de que hacer en ese caso. (Moving your domain to a new IP address)
Test de la mudanza
La primera recomendación es la de efectuar un pequeño test y hacer la mudanza de solo una pequeña parte de nuestra web, mover solo un directorio o un subdominio a la nueva dirección y realizar un redirect 301 (HTTP/1.1 301 Moved Permanently).
Esto es una buena practica y puede ayudarnos a detectar algún que otro problemilla que nos encontraremos mas adelante, pero considero que podríamos pasar sin este paso.
No hacer un Redirect Global
Google nos recomienda no hacer un redirect global desde la raíz, porque según Google puede crear una mala experiencia de usuario y podría crear un gran numero de paginas de error 404, recomienda hacer un redirect pagina a pagina (o por zonas), para que cada pagina del antiguo dominio tenga un redirect hacia una pagina en el nuevo dominio. Hay que matizar que esto no representaría un problema si la estructura de directorios y de documentos del nuevo dominio fuera idéntica a la estructura antigua, por lo que en mi opinión esta recomendación no tiene valor en tal caso.
Ejemplos de las 2 clases de redirect usando el archivo .htaccess para hacerlos.
Redirect Global
RewriteEngine On
RewriteCond {HTTP_HOST} ^.*properazzi\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://enormo.com/$1 [301,L]
Redirect Pagina a Pagina
Redirect 301 /wp/about http://www.enormo.com/wp/about
Cambio de dominio y cambio del diseño en 2 fases
Si el motivo de la mudanza es un cambio de marca (site rebrand), Google nos recomienda hacer la mudanza en 2 fases diferenciadas. Una en la que solo cambiamos el dominio y la estructura de directorios y documentos, y la segunda fase en la que hacemos el cambio de diseño de la pagina. Supuestamente este consejo pretende hacer el cambio mas fácil al usuario y facilitarnos las cosas a nosotros al dividir el esfuerzo y la comprobación de errores en 2 partes mas pequeñas.
Habría que saber que opinan los expertos en marcas (branding) y demás, pero creo que no estarían muy de acuerdo con este consejo, en mi opinión va un poco mas allá de la cuestión técnica que es lo que realmente estamos analizando, aunque esta claro que el dividirlo en 2 fases nos da la oportunidad de minimizar grandes problemas de golpe y acometer los posibles problemas en magnitudes mas controlables.
Comprobar enlaces externos y enlaces internos
Google nos recomienda que contactemos uno por uno con todos los webmasters que tienen enlaces hacia nuestra web con el dominio antiguo y que solicitemos que cambien los enlaces. Claramente esto puede ser poco practico y complicado de llevar a cabo, sobre todo si la web antigua tiene algún tiempo y hay cientos de enlaces por Internet apuntando hacia ella, así que esta sugerencia me parece algo utópica, para estos casos, nos sugiere una vez mas que comprobemos que los redirects están bien configurados para no perder el valor de cada uno de esos enlaces externos.
En cuanto a los enlaces internos, nos recomienda que analicemos que todos los enlaces internos están corregidos para reflejar el nuevo dominio, especialmente si en algún lugar usábamos enlaces absolutos (http://www.properazzi.com/wp/about) en lugar de enlaces relativos (/wp/about). Cabe decir, que el uso de enlaces absolutos es poco común, aunque a nivel seo la recomendación es que los enlaces siempre sean absolutos.
Nos recomienda la utilización de software (Xenu) para comprobar que nuestros enlaces internos funcionan correctamente y no hemos olvidado algún enlace dentro de nuestra web apuntando hacia la estructura antigua.
Cuarentena de 180 días
Es necesario que mantengamos el control sobre el antiguo dominio al menos durante 180 dias, aunque en realidad si el cambio lo hemos decidido nosotros y podemos mantener el control del antiguo dominio por los siglos de los siglos, sin duda es una mejor opción.
Google Webmaster Tools
Dar de alta la nueva web en Google Webmaster Tools, verificar la propiedad del sitio web también en Google Webmaster Tools y crear un sitemap.xml para posteriormente informar a Google a través del Google Webmaster Tools de dicho sitemap.xml.
Vigilar los errores
La ultima recomendación es la de mantenerse en alerta a través de la herramienta de Google para webmasters y asegurarnos de que los redirect 301 están funcionando correctamente y que no hay un numero elevado de errores 404 por paginas no encontradas.
Todas estas recomendaciones de Google para el traslado de nuestro domino son relativamente básicas, en un próximo post analizare las recomendaciones que dan otros profesionales del sector mas imparciales.
Esperaremos al episidio dos.
Gracias y que “pechá” de currar te has metido.
Muy buen tutorial, seguro que alguna vez lo necesitaré.
Por cierto, cada vez que entro a este blog veo un theme de wordpress diferente, cuesta decidirte?
Gracias por tu comentario Adrià.
Lo de los themes o templates para wordpress me trae loco, te aseguro que en las ultimas semanas le he dedicado mas “horas” de las que querría, le he cambiado los templates a mas de 10 blogs en los que escribo, administro, colaboro, estoy hasta el gorro.
Ademas, hace casi 2 años escribí sobre los problemas con los themes de wordpress, algo que solo ha hecho que empeorar.
Tienes toda la razón, no es nada facil encontrar un theme que se adapte justo a lo que necesitas, lo ideal es hacerse o modificar uno existente (preferiblemente a partir de los que vienen pod defecto) y añadir los plugins necesarios (http://www.xarop.com/wordpress-plugins/) , siempre cuidando no hacer la pagina demasiado pesada y controlando que cumpan bien el teema seo.