Y digo esto por que después de años de decir que la estrategia de focalizar todo sólo en palabras clave es igual a empezar perdiendo, sigo viendo cada día como mis posibles clientes me muestran presupuestos, y de cada diez, ocho se basan en unas pocas palabras clave que supuestamente les van a traer miles de visitas.

Yo por suerte aún puedo permitirme el lujo de decir NO a ciertas solicitudes (crisis mediante), no en vano me dejo la saliva en concienciar a la gente en mi agencia, que como profesionales tenemos que saber decir a un cliente que no podemos posicionar su tienda de zapatos por “zapatos” a secas, no sólo por que sea difícil, si no por que no le es rentable.

Es necesaria una labor de “educación”, que permita a empresas y profesionales entender que es el SEO, y para que y cómo uno necesita posicionar la web de su empresa.

Como bien dices, de nada sirve salir el numero uno en diez keys, y tener 5000 visitas al día, si después nos compran sólo cuatro.

En mi caso, cuando me he enfrentado a casos en los que existen miles de posibles palabras clave que trabajar, la opcion que he tomado es la de desarrollar una solucion genérica para todo el site, pero que sea lo suficientemente flexible como para que a su vez permita trabajar contenidos y soluciones a medida para determinadas palabras clave que entre esas 10000, sean importantes para el negocio.

Estoy de acuerdo contigo, y no he querido decir que no sea importante el Keyword research, pero quiero señalar que venderle a un cliente un proyecto SEO en el que le ofrecemos aparecer en la primera pagina de los resultados de Google para 30 o 40 palabras es un fracaso seguro, pues no creo que lo vaya a notar ni en cuanto a un aumento importante de trafico ni en cuanto a un aumento en ventas si se trata de una web transaccional.

Difiero en algunas cosas: el SEO por palabras es la forma más sencilla y razonable de vender servicios SEO si eres una agencia y te enfrentas a un proyecto “medio”; en cambio, si eres un SEO in house que manejas un gran proyecto podrás llegar a trabajar con las 100.000 palabras que comentas, algo casi inviable de ofrecer a un cliente.

Personalmente llevo a rajatabla el keyword researching, es decir, no sólo me fijo en el tráfico potencial que cada palabra pueda generar o su nivel “relativo” de competencia medido por el número de resultados (=competidores) en Google (+ ó -, lo que se conoce por ratio KEI). Otros factores importantes son el PR de tu cliente, el análisis del top 10 para la búsqueda que quieras posicionar, la link popularity de tu competencia en el top 10, la potencialidad de conversión de cada palabra,…etc. Para ello siempre es bueno contar con el apoyo del cliente: te aseguro que es muy fácil saber que palabras has de trabajar en SEO para una web de viajes o de vuelos, pero si te llega un cliente que vende maquinaria industrial compleja, cordones umbilicales o células madre (ejemplos reales), la ayuda de tu cliente será fundamental.

Respecto a los rankings, yo no me preocupo en exceso de ellos. El problema es que mis clientes si se preocupan, sobre todo, aquellos que no disponen de herramientas de analítica para medir su conversión por palabra. Muchas veces el cliente lo que quiere es verse, independientemente que la acción de conversión posterior se produzca o no.

Totalmente deacuerdo en utilizar datos PPC bien filtrados para hacer keyword researching.

Espero que mis comentarios hayan sido de ayuda, un abrazo Enrique!