Peso Semantico

El Peso Semantico es importante a la hora de diseñar nuestra pagina web.

En lo que respecta al peso semantico, debemos tomar decisiones teniendo en cuenta muchos factores, pero los mas importantes serian los siguientes.

1. Beneficio economico del producto asociado a la palabra
2. Competencia para la palabra en Internet
3. Frecuencia de uso de la palabra

Beneficio economico del producto asociado a la palabra

Recuerdo una experiencia con una empresa de venta de material informatico en Internet que estaba interesada en posicionar una serie de palabras en los buscadores. Cuando prepararon la lista de palabras que querian posicionar, me llamo la atencion que habian palabras de muy diferente indole, en cuanto a su capacidad de generar beneficios economicos se refiere, pero en el listado no hacia referencia alguna a dicho potencial.

En la lista aparecian por igual “portatiles”, que “tarjetas de red”, que “ratones”, que “teclados”, todo por igual y a un mismo nivel. En ese mismo momento surgio una pregunta inmediata, ¿Cuanto dinero ganais por cada teclado que vendeis? la respuesta fue, “casi nada, unos euros”, despues pregunte ¿Y por cada portatil, cuanto dinero ganais?, el interlocutor sonrio y dijo, “hombre, en los portatiles algo mas …”

Bueno, en ese momento entendi que a la hora de posicionar uno tiene que elegir, tiene que poner las cosas en la balanza, si uno decide intentar posicionar 20 cosas, tiene que saber que a groso modo esta asignandole un interes del 5% a cada una y que a lo mejor no tiene mucho sentido asignar el mismo esfuerzo ni interes a la venta de un “teclado” que a la de un “portatil”.

Es cierto que en una tienda de material informatico en Internet y siguiendo la teoria de La Larga Cola (The Long Tail) el numero de productos a la venta es casi infinito, pero a la hora de posicionar hay que ser mas selectivo.

Competencia para la palabra en Internet

Relacionado con el tema anterior, y problemente en paralelo, es necesario averiguar la competencia que hay para las palabras que intentamos posicionar. Hay palabras que tienen una competencia feroz y es casi imposible intentar posicionarse en un buen lugar para ellas, asi pues podria ser mejor buscar unas palabras para que la competencia sea menor. Una combinacion del beneficio aportado con el nivel de competencia de la palabra sera lo mas optimo.
Una formula para averiguar la competencia de una palabra en Internet es tan sencilla como realizar una busqueda en Google de dicha palabra, el numero de resultados devueltos a nuestra busqueda es la competencia que tenemos para dicha palabra.

Por ejemplo, realizando una busqueda por la palabra “ordenador” nos muestra una competencia de 28 millones de paginas, la palabra “ordenadores” en cambio tiene una competencia de 20 millones de paginas, de golpe nos damos cuenta que potencialmente podria ser mas sencillo posicionar “ordenadores” que “ordenador”, pues hay 8 millones de paginas menos a las que debemos superar.

Esta ventaja es potencial claro esta, es posible que esas 20 millones de paginas que compiten por la palabra “ordenadores” pueden ser mas dificiles de superar, pero inicialmente podria ser mas sencillo.

Frecuencia de utilizacion de la palabra

Cuando estamos decidiendo las palabras que queremos usar para posicionar, teniendo en cuenta los 2 aspectos comentados anteriormente, es necesario que hagamos un test para saber la frecuencia de uso de ciertas palabras.

Al hablar de vehiculos por ejemplo, como en muchas cosas en la vida, es posible utilizar mas de una palabra para referirse a un producto.  Podemos hablar de vehiculos, de coches, de autos, del concepto usados, de segunda mano, km 0, etc … muchos conceptos que en esencia quieren decir lo mismo.

En ese caso debemos de ver cuales son las palabras mas utilizadas e intentar posicionar esas palabras, o por el contrario si vemos que hay unas palabras que tienen una utilizacion menos frecuente, pero tienen menos competencia, puede ser buena idea intentar posicionar dichas palabras.

Por ejemplo puede ser que la palabra Automoviles la utilice solo el 15% de la poblacion para referirse a coches, pero a su vez puede ser que la competencia para esa palabra sea muy inferior a la competencia para la palabra coche o coches, en este caso podria ser una opcion interesante el posicionar la palabra Automoviles.

Teniendo en cuenta esta lista de factores, prepararemos una lista de palabras con un potencial de posicionamiento mayor, maximizaremos nuestros esfuerzos, y lograremos unos mejores resultados.