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Haz Ruido

Alianzo y Dirson organizan de nuevo un concurso de posicionamient en Google.

Despues de algunas criticas recibidas al año pasado sobre este tipo de concursos, y el hecho de que este tipo de concursos promueva el volcado de “basura” a la red y a los buscadores, no me esperaba que se volviera a organizar este concurso. Esta vez, los organizadores han puesto algunas medidas para tratar de paliar este efecto de llenar Google de Spam, veremos si lo consiguen.

Algunas novedades de este año son: la necesidad de registrarse para el concurso por anticipado y el hecho de tener que ir explicando las tecnicas que estan siendo utilizadas para obtener el posicionamiento, algo que o no he entendido bien o me resulta complicado de llevar a cabo.

El concurso contara este año con dos categorias en las que participar y en las que poder obtener diversos premios, Mejor Marketing Viral y Mejor Posicionamiento en Google.

Los premios son un Apple MacBook para el ganador y un Ipod de 30 GB para el segundo.

Patrocinan el concurso, Orange, Hostalia, Mediacontacts y los propios organizadores Alianzo y Dirson.

El Peso Semantico es importante a la hora de diseñar nuestra pagina web.

En lo que respecta al peso semantico, debemos tomar decisiones teniendo en cuenta muchos factores, pero los mas importantes serian los siguientes.

1. Beneficio economico del producto asociado a la palabra
2. Competencia para la palabra en Internet
3. Frecuencia de uso de la palabra

Beneficio economico del producto asociado a la palabra

Recuerdo una experiencia con una empresa de venta de material informatico en Internet que estaba interesada en posicionar una serie de palabras en los buscadores. Cuando prepararon la lista de palabras que querian posicionar, me llamo la atencion que habian palabras de muy diferente indole, en cuanto a su capacidad de generar beneficios economicos se refiere, pero en el listado no hacia referencia alguna a dicho potencial.

En la lista aparecian por igual “portatiles”, que “tarjetas de red”, que “ratones”, que “teclados”, todo por igual y a un mismo nivel. En ese mismo momento surgio una pregunta inmediata, ¿Cuanto dinero ganais por cada teclado que vendeis? la respuesta fue, “casi nada, unos euros”, despues pregunte ¿Y por cada portatil, cuanto dinero ganais?, el interlocutor sonrio y dijo, “hombre, en los portatiles algo mas …”

Bueno, en ese momento entendi que a la hora de posicionar uno tiene que elegir, tiene que poner las cosas en la balanza, si uno decide intentar posicionar 20 cosas, tiene que saber que a groso modo esta asignandole un interes del 5% a cada una y que a lo mejor no tiene mucho sentido asignar el mismo esfuerzo ni interes a la venta de un “teclado” que a la de un “portatil”.

Es cierto que en una tienda de material informatico en Internet y siguiendo la teoria de La Larga Cola (The Long Tail) el numero de productos a la venta es casi infinito, pero a la hora de posicionar hay que ser mas selectivo.

Competencia para la palabra en Internet

Relacionado con el tema anterior, y problemente en paralelo, es necesario averiguar la competencia que hay para las palabras que intentamos posicionar. Hay palabras que tienen una competencia feroz y es casi imposible intentar posicionarse en un buen lugar para ellas, asi pues podria ser mejor buscar unas palabras para que la competencia sea menor. Una combinacion del beneficio aportado con el nivel de competencia de la palabra sera lo mas optimo.
Una formula para averiguar la competencia de una palabra en Internet es tan sencilla como realizar una busqueda en Google de dicha palabra, el numero de resultados devueltos a nuestra busqueda es la competencia que tenemos para dicha palabra.

Por ejemplo, realizando una busqueda por la palabra “ordenador” nos muestra una competencia de 28 millones de paginas, la palabra “ordenadores” en cambio tiene una competencia de 20 millones de paginas, de golpe nos damos cuenta que potencialmente podria ser mas sencillo posicionar “ordenadores” que “ordenador”, pues hay 8 millones de paginas menos a las que debemos superar.

Esta ventaja es potencial claro esta, es posible que esas 20 millones de paginas que compiten por la palabra “ordenadores” pueden ser mas dificiles de superar, pero inicialmente podria ser mas sencillo.

Frecuencia de utilizacion de la palabra

Cuando estamos decidiendo las palabras que queremos usar para posicionar, teniendo en cuenta los 2 aspectos comentados anteriormente, es necesario que hagamos un test para saber la frecuencia de uso de ciertas palabras.

Al hablar de vehiculos por ejemplo, como en muchas cosas en la vida, es posible utilizar mas de una palabra para referirse a un producto.  Podemos hablar de vehiculos, de coches, de autos, del concepto usados, de segunda mano, km 0, etc … muchos conceptos que en esencia quieren decir lo mismo.

En ese caso debemos de ver cuales son las palabras mas utilizadas e intentar posicionar esas palabras, o por el contrario si vemos que hay unas palabras que tienen una utilizacion menos frecuente, pero tienen menos competencia, puede ser buena idea intentar posicionar dichas palabras.

Por ejemplo puede ser que la palabra Automoviles la utilice solo el 15% de la poblacion para referirse a coches, pero a su vez puede ser que la competencia para esa palabra sea muy inferior a la competencia para la palabra coche o coches, en este caso podria ser una opcion interesante el posicionar la palabra Automoviles.

Teniendo en cuenta esta lista de factores, prepararemos una lista de palabras con un potencial de posicionamiento mayor, maximizaremos nuestros esfuerzos, y lograremos unos mejores resultados.

Perdon por este post offtopic, pero es que esto es la pera, yo ALUCINO.

Hace 3 años, Dirson organizo un concurso de posicionamiento en Google al cual decidio llamar Telendro, mas de 170.00 paginas de todo el mundo participaron en el concurso que duro varios meses. Creo que fue uno de los primeros concursos de este tipo que hubo en Internet, o al menos fue el que mas fuerte pego, gente de mucho nivel de todo el mundo participo. Por cierto, mi pagina Telendro.com quedo en un honroso 4º puesto.

Dirson se invento el palabro Telendro porque en aquel momento era una palabra que devolvia 0 resultados en Google, hoy devuelve mas de 500.000 resultados. La palabra no existe, no esta en ningun diccionario y Dirson la ofrecio al mundo para ver quien era capaz de posicionarla en Google en el numero 1 en 4 meses.

Esto fue a mediados del 2004. Desde entonces mi pagina siempre ha estado activa, ofreciendo servicios de SEO/SEM con los que me he ganado la vida los ultimos años.

Hace exactamente 3 dias, decidi empezar a escribir un blog sobre SEO/SEM puesto que hace un tiempo que escribo en diversos blogs y me gusta mucho el formato y el dinamismo de los blogs. Pues desde entonces he tenido ya 5 correos “amigos” y algun post en alguno de mis posts acusandome de apropiarme de lo que no es mio.

Esto es alucinante, el primero fue Michel de Telendro.com “.es” , que tiene el morro de decirme que aunque mi dominio es “muy anterior” al suyo, pues si Michel, “muy anterior” mas de 1 año, me dice en su email que “EL” (ser superior) es Telendro, que “TELENDRO” es “SU MARCA” yo alucino, y luego me dice que no es una amenaza, pero que por mi bien seria mejor dejar de utilizar el dominio para lo que lo estoy utilizando. QUE FUERTE QUE FUERTA como diria Jorge Javier de Aqui hay Tomate.

Otro autoapodado ViveTrueTelendro, comenta en un post en mi blog Enrique Aguilera, que tengo mucho morro, pero bueno, la gente de que va.

Morro lo tienen ellos, Michel y compañia, con que derecho se creen para utilizar en exclusiva la marcha Telendro en Internet.

En fin, hay gente que solo se cree que tiene derechos, estudiaros las leyes chatines y conmigo las amenazas no funcionan …

Leo via Dirson que el proximo martes 27 de Marzo se celebra en Madrid un seminario gratuito de Marketing On-line con Google.

Para todos los que esteis en Madrid o podais acercaros creo que es una oportunidad muy interesante.

Hay mas informacion en Baquia, en incluso teneis una direccion de email para apuntaros al evento.

Bernardo Hernández, Director de Márketing de Google en España sera uno de los protagonistas del evento, donde presentara un estudio de mercado realizado junto a “The Economist” sobre inversion publicitaria en las empresas.

Ademas, el evento contara con la presencia de parte del equipo de AdWords en Irlanda que dedicaran una especial atencion a los usuarios/empresas “VIP” (que consumen mas de 120 euros/dia en AdWords).

La jornada concluira con una mesa redonda sobre el marketing online y su potencial.

¿Que sucede despues de que Google nos excluya de su buscador?

Lo primero que tenemos que hacer es saber que ha pasado, que hemos hecho incorrectamente para que Google nos excluya de su indice, esto hay que hacerlo de inmediato. Es posible que para esto necesitemos la ayuda de algun profesional, aunque tengamos un conocimiento amplio en la materia, el punto de vista de una persona u organizacion externa y ajena a la estrategia actual de posicionamiento sera muy util.

Seguidamente es necesario que realicemos los cambios necesarios para corregir esas “malas” practicas y notificar a Google inmediatamente de que hemos corregido dichas practicas. Esto acelerara un poco nuestra re-inclusion en su buscador, aunque esto puede llevar varias semanas o incluso meses. Puedes solicitar la reinclusion (Google Reinclusion) a traves de una pagina web.

Paralelamente deberiamos iniciar una campaña de publicidad en diversos medios de comunicacion on-line para mitigar la bajada de trafico. AdWords en Google, patrocinar algunas paginas del sector y demas. Uno de los factores que se cree que Google tiene en cuenta para computar el PagerRank PR es el trafico hacia las webs, no solo desde su buscador sino desde cualquier lugar, aunque esto no esta confirmado. Ademas, si vamos a recibir menos trafico de Google que en el estado tiene una cuota de mas del 95% esto se notara de inmediato y es una buena idea hacer algo para contrarestar este efecto.

Technorati Tags: Google+reinclusion

Un juez de California desestima la demanda contra Google por unas supuestas perdidas monetarias y de prestigio sufridas por una empresa californiana (KinderStart) despues de que su PageRank (PR) fuera reducido a 0.

No es la primera vez que Google es denunciado por algo asi, y como en anteriores ocasiones Google ha salido vencedor.

En esta caso, el juez ha recriminado de forma contundente la actuacion del abogado por acusar a Google de discrimacion y difamacion y se reserva el derecho de contrademandar de oficio al abogado por dichas actuaciones, que ademas se produjeron incluso despues de ser apercibido por dicho juez.

Como comentaba en un post anterior sobre el PageRank, este afecta a la posicion en la que aparecemos en los resultados de busqueda en Google, con lo que una reduccion de PR en relacion a nuestra competencia provocaria que nuestra posicion en los resultados de busqueda en Google descendiera, con su consecuente decremento en el numero de visitas y su correspondiente disminucion de ingresos.
Podeis leer la noticia publicada por Reuters.

Me he enterado via Google Dirson.

Technorati Tags: Google, demanda

Uno de los elementos que ha diferenciado a Google desde el principio, aunque ahora parace ser que le damos menos importancia, es el PageRank (PR).

Es un invento patentado por Google para asignar un ranking a todas las paginas web de Internet. Para ello utiliza una formula matematica semi secreta que toma en cuenta basicamente el numero de enlaces que apuntan hacia una pagina web para establecer este ranking. Estos enlaces son contados como votos, aunque el PR de la pagina que te enlaza es tambien computado para valorar estos votos en mayor o menor medida.

Desde hace unos años, el PR ha sido ademas un elemento de “prestigio” a la hora de mostrar la caliad de una pagina en Internet, y las empresas preocupadas por su imagen en Internet luchaban para conseguir un PR mas alto.

El PR es un indice que va del 0 a 10, aunque se cree que las paginas que tienen 0 puede ser porque hayan sido penalizadas o porque su PR aun no ha sido calculado. Conseguir un PR 10 es algo casi inaccesible para empresas “normales” y son solo accesibles a empresas muy mediaticas en cuanto a su presencia en Internet, Google, Yahoo, Amazon y ese tipo de paginas.

Un PR razonable para empresas que utilizan Internet como canal adicional a su negocio y no como canal principal estaria entorno al 4 o 5, un 6 demostraria que la empresa ha hecho una importante labor a la hora de posicionar su imagen en Internet.

Como en muchas otros casos, existen tecnicas fraudulentas para conseguir un PR elevado, aunque estas tecnicas como cualquier otra que sea ilicita, son pan para hoy y hambre para mañana, no son recomendables.

Aunque hay documentos publicados por Internet que alardean de conocer el algoritmo secreto para obtener el PR, lo cierto es que este algoritmo cambia continuamente conforme la web evoluciona en cuanto a formatos y tecnologias, con lo cual no es tan importante intentar descubrir el corazon del algoritmo sino una politica de comunicacion adecuada y de alta en buscadores correcta.

Inicialmente el PR se actualizaba casi mensualmente, en los ultimos tiempos las actualizaciones son mucho mas dilatadas en el tiempo y se pueden espaciar incluso meses, en diversos foros relacionados con el mundo Google se avisa cada vez que el PR se actualiza.

Se cree que el PR tiene tambien relacion con la posicion en la que una pagina aparece en los resultados de busqueda de Google, aunque ultimamente se habla de que muchos otros factores son de mayor importancia y es casi mejor tener un PR inferior pero una correcta politica semantica a la hora de diseñar una pagina web.

El PR se asigna por cada pagina web, no por Web Site, asi pues es habitual tener un PR diferente en la pagina principal respecto a otras paginas. Algunas empresas equivocadamente luchan por obtener un PR mayor en la pagina principal y descuidad otras paginas del sitio web. Lo correcto es potenciar el PR de aquellas paginas que tienen un micro contenido segmentado. Elaborare sobre esto en un proximo post.

Existen infinidad de formas de averiguar el PageRank de nuestra pagina, e incluso pagina que “pronostica” nuestro proximo Page Rank. Una de las formas mas efectivas es instalarse el Google Toolbar, que incluye el Google Page Rank o paginas como My PageRank que nos permiten calcular el PR de cualquier pagina de Internet.

Para conseguir un buen PageRank debemos conseguir que paginas de calidad nos enlacen. Asi como incluir nuestra web en directorios y buscadores.

Technorati Tags: PR, PageRank

Una de las practicas comunes entre los “malos” SEO es la llamada Keyword Stuffing.

Se trata de bombardear (llenar) la pagina de palabras clave para intentar atraer a los visitantes que busquen esas palabras en los buscadores.

El bombardeo se produce en varios lugares dentro de la pagina, en las META TAGS, en el TITLE, en el BODY , en el Anchor Text, en los HEADERS (h1 .. h6 ), etc …

Estas practicas estan consideradas negativas tanto por parte de los buscadores, como por parte de los usuarios (cuando esto es visible en la pagina).

Hay que tener mucho cuidado a la hora de elejir nuestra estrategia de palabras clave en cada una de las paginas, y tenemos que pensar en terminos globales (de todo el site) aunque la posterior aplicacion de la estrategia sea local (a cada pagina).

Un ejemplo lo tenemos por ejemplo en la pagina de AC Hotels, recientemente banneada por Google. En la pagina principal habian realizado un keyword stuffing, pretendian meter en sus metatag todas las ciudades en las que tienen hoteles, ademas de las palabras relacionadas con el sector hostelero, reservas, hoteles, etc …

Esta estrategia es incorrecta y en un proximo post comentare algunas alternativas que ademas de ser “legales” optimizan el posicionamiento de nuestra pagina.

No es conocido como de negativo es el uso del Keyword Stuffing a la hora de intentar optimizar una pagina, algunas personas opinan que Google no penaliza “demasiado” por ello, pero en mi opinion penalize mucho o poco, no es una tecnica correcta y se contradice con la regla del “peso semantico” que en breve pasare a comentar.

Technorati Tags: keyword+stuffing

Es la noticia SEO del dia, quizas de la semana. La web de AC Hotels, una importante cadena hotelera de hoteles de lujo ha desaparecido completamente del indice de Google.

Se han hecho eco de ello numerosas web relacionadas con el mundo SEO, con el mundo Hotelero y con el mundo de Google (blogontravel.com, Enrique Dans, hotelblog.es, Google Dirson).

En algunas de ellas se lanzan hipotesis del porque de la penalizacion, pero todo ellos son hipotesis.

Causas como el “keyword stuffing”, o el hecho de que hayan mas de 90 dominios alojados en la misma direccion IP son algunas de las causas que podrian haber provocado la exclusion.

Es muy posible que las causas esten mas relacionadas con la forma en la que estan hechas las paginas, Flash, Frames, META TAGS que no se corresponden con el contenido de las paginas, etc …

Technorati Tags: AC+Hoteles, google

Existen infinidad de empresas que ofrecen servicios de SEO (Search Engine Optimization).

Es importante asegurarse de que las practicas SEO que se van a utilizar para posicionar nuestra pagina en los buscadores son totalmente legitimas y siguen las “guidelines” (normas) de los buscadores mas importantes. De no ser asi, podriamos conseguir el efecto contrario al deseado y podriamos incluso provocar que nuestra web sea “banneada” (banned). Banneada significa que nuestra web seria excluida de un cierto buscador y una posterior inclusion podria ser no ser sencilla o como minimo rapida.
Es importante escoger bien a la empresa a la que vamos a confiar el servicio de posicionamiento de nuestra pagina y que las tecnicas que van a utlizar para ello son licitas y profesionales. Para ello, y aunque nuestro conociemiento en la materia sea muy basico, es aconsejable solicitar una explicacion detallada de que tecnicas se van a utilizar para conseguir dicho posicionamiento.

Existen tambien asociaciones profesionales (SEMPO, E-Sema) de empresas que ofrecen este tipo de servicios y es aconsejable consultar el listado de empresas que pertenecen a esta asociacion cuando busquemos profesionales del SEO y SEM.

Technorati Tags: SEO